懷舊當道 復古流行 大型電玩的春天又來了

鉅亨網黃欣/綜合外電.2007 / 04 / 23

在紐約布魯克林的Williamsburg區,有家從廢棄倉庫改建而成的電玩酒館 Barcade。這家 Bar (酒館) 與Arcade(大型電玩店)的綜合體,每天晚上都有許多年輕人前來。

Barcade 室內空間寬闊,吧台正對面的牆邊,擺著一整排笨重的老舊經典電玩機台,除了與朋友來喝酒聊天外,也有許多人來一圓懷舊電玩尋寶夢,排成一列的經典電玩機台可以看到小精靈、瑪莉兄弟或是青蛙過街,都是大型電玩產業最早期的產品。

這家店吸引的多半是Williamsburg區20來歲的年輕人,另些30來歲的顧客,主要是來打電動的─這裡所陳列的遊戲,幾乎都是他們小時候童年記憶中的重要角色。

在全球 300億產值的電玩市場中,美國大型電玩產業可能是最需要經典遊戲來給予刺激的地方。它目前的市場只有全盛時期的 1/4。

American Amusement Machine Association(AAMA,美國娛樂機協會) 董事長Michael Rudowicz表示,在1980年中期大型電玩正流行時,全美有超過 1萬家大型電玩店;有 140萬台機器,被放置在各種地點,如青少年喜愛的購物中心和便利商店等。

4 年前是大型電玩產業的低點,由於購物中心內的場地租金狂漲不已,再加上家用電視遊樂器的競爭,店鋪的數量縮減至2500家。

當Sony PlayStation襲捲美國時,人們出去玩電玩的機會少了,於是大型電玩逐漸銷聲匿跡。但現在懷舊電玩捲土重來,如《Pac-Man(小精靈)》、《Asteroids(爆破慧星)》、《Tron(電子世界保衛戰)》、《Centipede(蟲蟲入侵) 》等大型電玩超人氣遊戲,現在再度可以在電玩店內玩到了。而美國境內的大型電玩店鋪數,也回升到3500家。

大型電玩店復甦的因素,並不單純只是懷舊而已。由於近年來企業瘦身,有些中級主管被資遣後,轉而選擇經營小規模的娛樂行業。而有些頗具才華的遊戲設計師,也選擇離開擁有豐富資源的電視遊樂器領域,轉投入大型電玩領域。

遊戲設計公司Midway Games前設計師Eugene Jarvis就自立門戶,在2001年成立 Raw Thrills,設計研發競速和射擊類型的大型電玩機台。

大型電玩通路商Betson Enterprises行銷經理RyanCravens說,Raw Thrills 所設計的狩獵射擊遊戲《BigBuck Hunter Pro》 目前已賣出7000台,是去年最受歡迎的遊戲。

如AMC Theaters的國家設施,或是主打兒童客層的Chuck E. Cheese 餐廳,則直接將大型電玩引入,並希望通路商Brunswick 能夠定期為他們更換不同的遊戲機台,其中包括風靡日本已達數年之久,不斷推出新內容的音樂舞蹈遊戲Dance Dance Revolution。

企業在大型電玩與休閒空間的結合,所看到的商機不止存在於青少年身上。美國老牌遊戲公司 Atari的創辦人Nolan Bushnell,去年和Chuck E. Cheese 合開了一家名為 uWink的餐廳。餐廳內的桌子設有電玩設備,主要目標客層是成年約會情侶。

Bushnell和其他將大型電玩置入的經營者,認為 Y世代的消費者正開始發現到大型電玩也能和許多不同場域相結合。「 Y世代是用滑鼠溝通的,」Rudowicz說,「但偶爾和朋友一起出來玩也不錯。」

沒有留言:

張貼留言